重磅好消息!为进一步推动人才与产业融合发展，聚力打造一支懂管理、通业务、强理论、重实践的高素质人才队伍，武侯区与链主企业京东西南总部深化合作，共同成立了京东大学武侯商学院，拟开展一系列专业人才培训。

培训主题

企业IP打造、美妆行业数据及案例分析

面向群体

（1）各类电子商务企业；（2）各类美妆企业；（3）应用电子商务的工业企业及传统商贸企业；（4）京东、天猫、淘宝、抖音、快手、唯品会等电商平台入驻商家（含企业店铺与个人店铺）。

培训时间

2023年4月20-21日,每天14:00--17:00

培训地点

武侯电子商务公共服务中心2楼（成都市武侯区武兴二路9号）

组织架构

主办单位：区委人才办、区人社局、区商务局、她妆美谷管委会

承办单位：京东大学武侯商学院

课程说明书

（一）课程介绍

1、企业IP打造

从服务与运营出发，依托社交生态大数据，基于独有的模型于运营方法论，输出社交环境下美妆行业的商家运营指南通过前沿的营销玩法，深度的运营案例剖析，赋能社交电商精细化解决方案。

2、美妆行业数据及案例分析

根据目前企业现状输出短视频直播项目战略布局、落地策略及人才培养方案。将通过案例形式进行讲授，包括但不限于直播人才筛选、直播体系搭建、账号从0-100搭建，全方位协助企业解化可复制的能力和人才团队，落地项目。

（二）课程背景

1、企业IP打造

企业IP是互联网时代的产物，是根据企业自身的基因、文化、价值观打造的，能吸引强大的流量，提高企业识别度，吸引消费者，强化消费者对于企业的忠诚度。本次课程将从人设、平台、选品、内容、营销等方向全方位解读企业IP定位内容，聚焦商家IP打造，利用企业品牌线上矩阵“以人为本”的构建方式；借助当下最热电商契机，重新定义，迎合市场热点，实现传播聚焦，提升品牌关注及产品销量新增长，助力升级企业营销新模式。

2、美妆行业数据及案例分析

总结品类卖点的销售经验，掌握趋势发展的增长先机，借助独有的AARRR 模型与运营方法论，重新定义，迎合市场热点，满足用户需求，提升品牌关注及产品销量新增长，助力升级企业营销新模式。

课程收益

（一）企业IP打造

1.品牌为什么打造企业IP

1.1 了解行业数据概览，多角度分析目前行业现状；

1.2人设、平台、选品、内容、营销等方向全方位解读企业IP定位内容。

2.如何打造企业IP

2.1 实战案例解读分析，初步了解商家、品牌、带货和明星直播的底层逻辑；

2.2 企业品牌的线上铺排逻辑、企业品牌的线上营销推广逻辑；

2.3 学会并掌握直播的基本操作。

3.项目落地流程

3.1解决企业IP如何定位打造 ；

3.2导流私域流量；

3.3案例说明。

（二）美妆行业数据及案例分析

1.账号打造 

1.1 分析用户群体，根据IP目的，重新定位；

1.2掌握直播电商的体系规划，了解各项策略和模型。

2.直播助力店铺转换实现增长

2.1 帮助企业主和个体工商户搭建直播运营体系；

2.2 实现课后能根据自己产品输出优质内容，实现私域运营的方法；

2.3 实现变增量挖掘为存量提纯；

2.4 以“种草”为核心价值点，从人货场匹配纬度对于商品、趋势、内容、供需演变。

3.项目落地流程

3.1直播运营体系 ；

3.2账号策划能力 ；

3.3案例说明。

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